Karin Noda — Dans le tissu, il y a des gens

À Yokogawa, un vieux quartier d’Hiroshima, une maison de ville de trois étages a retrouvé une nouvelle vie. C’est dans ses pièces — rénovées, mais conservant encore le cachet de l’ancien bâtiment — que Karin Noda travaille, sous le nom de « Yokogawa Guild ». Née à Hatsukaichi, elle a suivi une formation en céramique, puis s’est essayée à l’écriture d’essais avant de trouver le matériau qui allait la passionner : le tissu. Un kimono qui dormait depuis longtemps au fond d’un tiroir devient un sac, puis un manteau, et passe à nouveau ses journées entre les mains de quelqu’un.

Story Wear

Re:ADY B, la marque de SETOUCHI MIRAI DESIGN Inc., dont Noda est la directrice générale, appelle ce concept « Story Wear ». On porte ce tissu réutilisé avec tout le temps qu’il a déjà traversé, et comme chaque kimono et chaque obi sont uniques, il n’y a jamais deux pièces identiques. Son ambition va toutefois bien au-delà de la simple réutilisation. Elle entend changer la façon dont le kimono est perçu : le faire sortir du tiroir et des occasions formelles, dépasser les anciennes règles dictant qui peut porter quoi, et le réintroduire dans la vie quotidienne, pour qu’il soit porté, utilisé et fasse partie intégrante du quotidien.

Les mains qui façonnent le tissu

Les artisans, eux aussi, font partie intégrante du tissu, dans des endroits qui restent invisibles. La couture, ainsi que le décousage de chaque kimono fil par fil, sont réalisés dans onze ateliers de soutien à l’emploi de type B situés à Hatsukaichi, Hiroshima, Mihara et Fukuyama. Indépendamment du handicap ou du genre, un salaire équitable est versé pour le travail effectué — la seule chose à laquelle Noda a refusé de renoncer. Parmi les membres clés qui font vivre la marque, on trouve des femmes qui élèvent leurs enfants. Entre ses mains, un vêtement devient un moyen de partager plus équitablement le travail lui-même.

Un artisanat que l'on peut emporter avec soi

La série MIKOSHI est emblématique. Ses poignées sont réalisées selon les techniques de ciselage transmises par la tradition de l’orfèvrerie « kazari » des butsudan d’Hiroshima, les autels bouddhistes traditionnels de la région. Réalisées en collaboration avec l’atelier Yoshida Butsudan Kanagu Seisakusho, établi de longue date, ces ferrures en laiton sont destinées à être polies et entretenues par leur propriétaire ; au fil du temps, elles peuvent être démontées, repolies et redonnées tout leur éclat. Un savoir-faire artisanal japonais traditionnel que vous pouvez emporter avec vous. Le sac MIKOSHI a remporté la médaille d’or aux London Design Awards 2026 — c’était la première fois qu’une entreprise japonaise était récompensée dans cette catégorie. Cette même philosophie imprègne le reste de la collection : des obi transformés en pochettes pouvant se porter de huit façons différentes, voire plus, des porte-cartes, des vestes et des manteaux longs confectionnés à partir de kimonos hérités, chacun étant une pièce unique.

Le bâtiment, et la suite des événements

Yokogawa Guild est bien plus qu’un simple atelier. Cette ancienne maison de ville abrite désormais plusieurs petites entreprises sous un même toit, et Noda prévoit d’ouvrir le rez-de-chaussée en boutique, afin que les créations puissent être découvertes à l’endroit même où elles sont fabriquées. Son travail a été retenu dans le cadre de programmes nationaux destinés aux créateurs d’entreprise et s’est exporté à l’étranger, mais son centre de gravité reste ici — dans un bâtiment qui, à l’instar des tissus qu’elle transforme, a retrouvé une nouvelle vie.

Que vous le vouliez ou non

La philosophie de l'entreprise consiste à créer des designs qui changent des vies. La devise de Noda est simple et claire : « La question n'est pas de savoir si vous pouvez ou non, mais si vous le ferez ou non. ».
Dans un simple morceau de tissu se sont discrètement accumulés les moments vécus par ceux qui l’ont tissé, porté et abandonné. Le travail de Karin Noda empêche ce temps d’être mis au rebut. Elle offre une place à ces objets que l’on croit avoir fait leur temps, ainsi qu’à ces mains longtemps ignorées. Dans ce tissu, il y a des gens.

Où trouver Re:ADY B

Boutique en ligne : readyb.store
Instagram : @ethical_ready.b
SETOUCHI MIRAI DESIGN Inc. : sfdesign.co.jp
Photographie : Mariko Akimoto / Studio Tales